Hugo Boss 凭什么坚持扩张中国市场？

在中华人民共和国奢侈品市场低落的情形下，德国老牌奢侈男装 Hugo Boss（雨果博斯）从四月份至今，就一直表明连续扩张中华人民共和国市场打算。不同于别的奢侈品品牌，Hugo Boss并没有以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式向Hugo Boss以批发的形式买入四个系列近万件物品，然后进行线上卖出。

　　在中华人民共和国奢侈品市场低落的情形下，德国老牌奢侈男装 Hugo Boss（雨果博斯）从四月份至今，就一直表明连续扩张中华人民共和国市场打算。而Hugo Boss在中华人民共和国区的卖出额不到集团总卖出额的10%，品牌又凭什么保持扩张中华人民共和国市场呢？


　　剧烈争胜改变中华人民共和国奢侈品市场


　　奢侈品制造商平常会把旗下卖出增加不振推给于中华人民共和国政府官员不支持。早在2013年，Hugo Boss 高管就面对表示：剧烈争胜改变中华人民共和国奢侈品市场。在接受访问时，Hugo Boss首席实行官Claus-Dietrich Lahrs指出，“很明显，中华人民共和国比别的任何市场都有争胜力。”


　　当时，Hugo Boss在旗下中华人民共和国专卖店内新增了注入鞋竹席和配饰等物品，还新增了专外表向女性顾客的部分，因特网卖出，以及开始主题思想卖出出版物，比如说专外表向高尔夫和别的活动兴趣者的，为消费者提供更有结果性的产品。


　　刚兴起市场特许筹划权的收回


　　今年2月宣布的2014年全年财报中，Hugo Boss集团称将收回中华人民共和国、韩国和中东地域的特许筹划权，以加强对主要刚兴起市场的业务掌握。在中东地域，Hugo Boss与位于黎巴嫩国都贝鲁特的一家出售商中止了合作联系，全面承担起中东地域零售计算机网络的扩张任务。Hugo Boss打算在迪拜设立一家出售公司，专门担责阿拉伯地域的卖出。


　　由于Hugo Boss集团在亚太地域不仅接管了一个特许筹划伙伴的业务，同时有多家新店营业，这一连串的利好举动稀释了香港市场卖出额增加疲乏无力所带来的不利影响。


　　8月初，Hugo Boss集团将去年告诉的50家新开店目标增加到65家。聚积2015年上半年，Hugo Bos共开设47间自营店，这使到旗下门店数量增加至1088间。为了提高物流速度，公司还在梅青冈根至斯图加特机场附近建立了一个新的配送中心。

　　线上业务卖出增加34%


　　2015年第二季度，得益于新店助力，欧罗巴洲市场回暖以及零售业务扩张，Hugo Boss 取得了比同岁前三个月更快的增幅。按途径来分，Hugo Boss有零售、批发、线上三大块。相较于别的两块，线上业务二季度的卖出大增34%。事实上，Hugo Boss的线上卖出格局一直成长得颇为迅速，上季度表现功劳同比增加了14%。2015年4月份至6月份的男装销量增加7%，由吴季刚 (Jason Wu)设计的女装系列销量则大幅增加13%。


　　“集团在第二季度加速度增加，这得益于自有零售业务的健康良性扩大。”“由于我们在欧罗巴洲市场显示出色，我们期待这股形势将在下半年一鼓作气地连续不断下去，尽管全称美利坚合众国与中华人民共和国的情形还不乐观。” Hugo Boss首席实行官Claus-Dietrich Lahrs在说明中表示。


　　今年1月，Hugo Boss 开始与中华人民共和国电商系统京东合作。不同于别的奢侈品品牌，Hugo Boss并没有以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式向Hugo Boss以批发的形式买入四个系列近万件物品，然后进行线上卖出。