阿玛尼处在十字路口,不断压缩业务

全球风尚零售市场迅速变化令意大利奢侈品集团阿玛尼处在十字路口，不断缩小业务正成为集团的艰难选择。

　　据英国媒体报导，阿玛尼集团旗下的Armani Exchange将关闭英国大部分门店，Amarni Exchange是阿玛尼于1991年制作出的年轻副线，主要对准年轻一代消费群体，据悉，于2007年伦敦开业当时是全球最大的Amarni Exchange旗舰店也将阴暗关闭，很清楚，阿玛尼集团的年轻化方式并不如人意。

　　值得关心的是，阿玛尼集团的家族化管理在目前剧烈的奢侈风尚市场已明显掉队，关于谁将接替80多岁高龄的Giorgio Armani的总设计师和首席实行官职位的事故已经困扰了业内察看家长达十年之余。

　　据悉，这次关店是建立人Giorgio Armani上周五告诉的新品牌筹划中的一部分，阿玛尼集团打算在2018年前将旗下品牌精简至三个，仅留着Emporio Armani、Giorgio Armani和A|XArmani，而Armani Collezioni和Armani Jeans将合并到以上三个系列。


　　阿玛尼集团为Giorgio Armani老师本人私有，80多岁的Giorgio Armani坦率还没有找到任何接续人

　　Giorgio Armani在谈及新筹划也坦承，随着时代改变，精简品牌架构将是未来的主要任务，过于细分的产品模式已落后。除了Armani，Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce&Gabbana和Paul Smith等品牌都已选择相同方式，砍掉部分功劳不佳的副线系列。

　　据早前发布的数据，集团旗下旗舰品牌Giorgio Armani的增速近几年来录得最慢增加，明显受到功劳放缓的撞击。Giorgio Armani表示，集团未合会主要扩大Emporio Armani，同时对品牌的零售门店进行翻新，为提升消费者在本体门店的购物体验，将在同一门店展示多个系列，让产品更加多元化。

　　Giorgio Armani于1975年在意大利开始其同名服装品牌公司，1981年在米兰开设了首家Emporio Armani门店，后来渐渐扩大为多个支线系列的综合性品牌公司。据阿玛尼集团官网描述，Armani Collezioni和Armani Jeans主要通过批发途径在百货公司和多品牌集合店出售，看到百货职业的低落现状，考察师指出这也许是让GiorgioArmani下决心精简品牌的重要原由之一。

　　全称美利坚合众国高端百货Barneys首席实行官Daniella Vitale称这是一个不可缺少的方式，她指出阿玛尼集团旗下每个竹席品牌的门店产品给消费者的感觉对照单一，除去多余的副线，提高品牌产品的综合性质让消费者更好地在品牌系列产品中找到归于自己的独有的作风。

　　有考察师着重，当品牌拥有太多不同系列的时候，过于复杂的划分会令消费者感到疑难，精简分支有利于品牌扩大产品和价格区间的广度。米兰商量公司InterCorporate副主席Armando Branchini也认为，阿玛尼集团精简旗下分支品牌后有利于重塑品牌在消费者心中的相貌。

　　截止到2015年底，阿玛尼集团在全球60多个国家共有2983个卖出点，其中包括165家Giorgio Armani、338家Emporio Armani、754家Armani Collezioni、238家A|XArmani、880家Armani Jeans、198家Armani Junior以及56家Armani/Casa门店。

　　据发布的数据表现，阿玛尼集团2016年卖出额减少5%至25.1亿欧元，是10年来的首次下跌，集团在2015年的卖出额录得4.5％的增幅，而2014年则是增加16％。

　　受到中华人民共和国经济放缓，游客数量下滑等不利要素影响，Giorgio Armani预计2017年将连续面临零售市场低落带来的挑战，虽然已开始组合，但大概需要几年时间知识回到到以前的卖出水平。

　　在意大利风尚商量公司Pambianco Strategie di Imprese每年发布的具有上市要求的65家意大利风尚和奢侈品集团榜单中，阿玛尼集团连续三年排第一地点，但有考察人士表示，看到阿玛尼集团目前的功劳猛烈下滑，其IPO的打算将显得模糊不清。