零售品牌T恤

信报讯 （记者杨小丹）大师作画，寥寥几笔，胜过万般色彩；凡客求简，做的是一件衬衫、一件T恤。在经历了从波峰到波谷的跌宕后，昨日，凡客创始人、董事长兼CEO陈年带着T恤新品回归，并放弃低价策略，开始走中高端路线。

凡客的减法将简到什么程度？2014年回归出发后，凡客锁定的是一件衬衫；2015年春天，凡客带来的是一件T恤。陈年甚至在想，要不要只做黑色T恤，“因为我和雷军都只穿黑色啊”。设计团队回应的话也狠，“你和雷总都已经不年轻了。”最终，凡客的T恤新品锁定了素色T恤和印花T恤，黑白两种颜色。

3年前的凡客T恤有多辉煌？看一组数据，2012年以“正能量”为slogan热卖的2000款短袖T恤，整体销量突破1300万件，雄踞中国T恤零售市场的首位。当时国内市场上全年售出的品牌T恤数量约为5000万件，凡客一家占了近30%的份额，在全球市场销量仅次于优衣库。此后，就像凡客自己的轨迹一样，凡客T恤也经历了从波峰到波谷的跌宕。再次“粉墨登场”，陈年说，和此前19元、29元的低价策略相比，凡客开始摒弃低端产品，决心走中高端路线。“凡客在T恤的研发过程中，在最佳衣长和肩宽的黄金比例、领口线条和缝头、亚洲人种的溜肩问题、袖笼和袖宽的尺寸、塑腰效果、平缝和边线间距、Fuku

RESH针织带等近10个方面进行了研究和设计。”

前来“捧场”的雷军笑称，“我人生最倒霉的事情是投了凡客，以后只能穿凡客的产品。”同时雷军也预测，“相信三到五年后，凡客会王者归来，我为陈年感到骄傲。”